當(dāng)今全民健身一度掀起話題熱潮。
而伴隨著減脂、解壓、塑形、
增肌等細分訴求日益深入人心，
運動健身的性質(zhì)，
也轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N樂在其中的生活方式。

追溯健身的起源，從古希臘語“gymnazein”可見雛形，彼時的健身更多是一種競技文化，依附于體育活動存在。健康體魄與肌肉張力一經(jīng)激發(fā)，原始的力量感直擊心靈，奧林匹克運動的拼搏精神變得具象化。在古羅馬文明里的斗獸場，人在與自然之力、動物之力的激烈角逐中，喚醒骨子里的熱血健美傳統(tǒng)和不服輸?shù)木?。后來，直?9世紀中葉，歐洲首先出現(xiàn)了完全商業(yè)運營的獨立健身房。

歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展后，今天的健身房更多承載的是休閑屬性、生活態(tài)度，以及將健康生活與形體美學(xué)相結(jié)合的時代潮流。誠如國外很多健身商業(yè)體已不止于單一的鍛煉功能，而是成為社區(qū)的一部分，嵌入洗衣房、咖啡吧等來滿足人們的就近生活需求。

及至今天的中國，全民健身浪潮此起彼伏，中國的健身人群滲透率為21.5%，人均健身支出為 2596元人，提升空間巨大。據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國健身市場規(guī)模達7866億元，預(yù)計未來五年內(nèi)將以13.5%的復(fù)合年均增長率增至 14793億元，約占全球市場份額1/5。對追求自律的人們而言，健身意味著放松的身體、強健的體魄、樂活的精神，已然成為一種充滿樂趣的生活方式。

席卷而來的全民健身熱潮，背后是面向年輕一代消費主力的商業(yè)藍海。由美林設(shè)計集團推出的新式連鎖健身品牌「BEASTGYM野獸館」，依托全進口賽級器材，以提供最專業(yè)的高效健身服務(wù)為理念，為都市白領(lǐng)客群構(gòu)建運動新場域。這也是繼善傳人家、巷口吹水、有時茶想、Five5 Coffee等商業(yè)空間的豐富連鎖實踐后，美林設(shè)計集團再次將商業(yè)議題與社區(qū)配套微運營相關(guān)聯(lián)，嘗試以“健身+社群”的商業(yè)運作模式，探索新型社區(qū)互動形態(tài)，勾勒未來社區(qū)的雛形。

“野獸”一名，源于專業(yè)健身人士之間的戲稱，人們將“肌肉發(fā)達”的體魄與野獸的原始力量畫上等號，賦予了其勇猛、強大、無畏的精神。因此，「BEASTGYM野獸館」的定位一開始便是以專業(yè)為核心，面向有一定健身基礎(chǔ)的人士，開啟文明世界的新冒險，這里是屬于“野獸們”的舞臺。

深入調(diào)研健身領(lǐng)域后，美林設(shè)計集團發(fā)現(xiàn)，目前主流健身房的商業(yè)模式，本質(zhì)上以專業(yè)取勝，同時也延展出一種新消費模式，成為熱愛生活、有健身基礎(chǔ)人士的“社交貨幣”。要想撬動新消費的商業(yè)奧秘，必須重視社群黏性的維護，來制定運營活動的類型、頻率、節(jié)奏。

順應(yīng)體驗經(jīng)濟潮流的BEASTGYM野獸館，作為國內(nèi)首批引進、廣州唯一擁有澳洲品牌F45課程的健身館，便是一個立足于健身房的功能敘事，延展社群關(guān)系、情感聯(lián)結(jié)的身心放松之地。尤為關(guān)鍵的是萬眾期待的F45課程，是由貝克漢姆投資的澳洲品牌，其專業(yè)性在全球范圍內(nèi)有口皆碑，備受明星、名流與專業(yè)健身人士的青睞。



“F45當(dāng)初之所以選擇野獸館作為其在中國的首次專業(yè)化布局，原因在于野獸館一直十分樂意去探索空間的可能性，以及融合更多的不同元素，為會員帶來更好的專業(yè)健身與運動鍛煉體驗感。在實際運營中，我們精心促成各種品牌合作活動，愿意扶持、激勵以及融合多元模式，讓健身房與品牌方、會員得到共贏?！?/div>