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FLORA&aiLEY上海鼎源路店位于其品牌總部的一層展廳，F(xiàn)LORA&aiLEY計(jì)劃將在這里呈現(xiàn)一間兼顧營業(yè)與品牌展示的實(shí)驗(yàn)性門店，并為品牌未來其他門店提供標(biāo)準(zhǔn)示范。

正確的理解FLORA&aiLEY品牌內(nèi)涵與定位，并以契合的美學(xué)風(fēng)格呈現(xiàn)；設(shè)計(jì)面臨的不僅僅是策劃創(chuàng)意上的挑戰(zhàn)，更需要思考設(shè)計(jì)產(chǎn)品化，迭代化，高效落地性等等，多方面滿足品牌方的綜合需求。

接到委托的JYDP，首先從解讀品牌內(nèi)核入手，通過對(duì)品牌深入的分析與競品的調(diào)查對(duì)比，JYDP精準(zhǔn)的找到了品牌空間傳達(dá)的關(guān)鍵詞：年輕、親和力、溫婉知性。

“FLORA&aiLEY女孩”年輕、優(yōu)雅、知性，在柔美質(zhì)樸的外表之外，她們也堅(jiān)強(qiáng)自信，享受自然，有自己的獨(dú)立的生活方式。

01
"秘密花園"
核心設(shè)計(jì)概念

基于對(duì)品牌的理解，JYDP提出了項(xiàng)目的核心設(shè)計(jì)概念“秘密花園”。

每個(gè)女性心中都有一個(gè)屬于自己的秘密花園，園中繁花似錦，充滿生命力，有相似之處又獨(dú)具特色?；▓@代表了熱愛生活，自然，質(zhì)樸的女性形象。以精準(zhǔn)的風(fēng)格表達(dá)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌精神的共鳴與回應(yīng)。

設(shè)計(jì)希望打造一個(gè)屬于FLORA&aiLEY的花園秘境，每一件衣服組成了園中的繁花，每個(gè)人都可以在這里找到屬于自己的那朵“花”，這座“秘境花園”吸引著人們走入其中，通過空間塑造不斷探索的“秘境”感。

呈現(xiàn)這座“秘境花園”主要意向的，是空間中心的弧形墻體。

在呈現(xiàn)設(shè)計(jì)意向之余，空間內(nèi)部的弧形墻面，也巧妙地界定了空間動(dòng)線與商品的陳設(shè)巧妙結(jié)合，在視覺上構(gòu)建了空間內(nèi)的特有記憶點(diǎn)。

品牌空間DNA模塊演變（gif）

弧形墻體呈現(xiàn)的空間層次與探索趣味，結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)化定制設(shè)計(jì)的黃銅衣架、木質(zhì)陳列臺(tái)、試衣鏡，共同構(gòu)成了FLORA&aiLEY門店的核心陳列模塊，四者通過不同的組合方式，適配多種形式的門店空間，同時(shí)傳達(dá)統(tǒng)一的品牌形象與調(diào)性。以弧形墻造型講述的“秘密花園”故事，未來也將在FLORA&aiLEY品牌所有門店中呈現(xiàn)。

02
“圓.聚”
平面排布，動(dòng)線規(guī)劃

對(duì)望的兩個(gè)門店

作為在展廳中的“店中店”，JYDP在空間的功能布局上亦巧思布局。

VIP區(qū)定置設(shè)計(jì)的布料展柜與寬敞舒適的休息區(qū)

在整體空間的動(dòng)線規(guī)劃中，實(shí)驗(yàn)店將被一條T臺(tái)劃分成左右一大一小兩個(gè)門店空間。左邊較大的門店作為標(biāo)準(zhǔn)示范門店，右側(cè)的較小的門店則為VIP顧客提供定制服務(wù)，在展示成衣之外也設(shè)有展柜展示面料以及更為寬敞舒適的休息區(qū)。

被走道劃分開的兩個(gè)門店，JYDP在平面上以一個(gè)完整的“圓”將二者重新縫合，門店外立面以退步式的入口，形成了兩個(gè)內(nèi)凹的半圓，與店內(nèi)的弧形墻造型形成交錯(cuò)，巧妙的豐富了空間視覺層次，同時(shí)也起到了動(dòng)線與視線的引導(dǎo)作用。

空間分布概念

鼎源路空間演變圖

除了墻面的界定，門店入口處的木質(zhì)地面特巧妙的與內(nèi)凹的半圓呼應(yīng)，將視線自然的引導(dǎo)至門店中心處的陳列。一以貫之的視覺風(fēng)格與元素讓兩個(gè)門店即使被分開，但在空間感受上又是統(tǒng)一的。

流暢的曲線貫穿整個(gè)空間，店內(nèi)陳設(shè)的黃銅色衣架蜿蜒落地，圓潤流暢?；⌒卧匾搀w現(xiàn)在陳列柜體的造型與試衣鏡的設(shè)計(jì)上，造型線條柔美親和。

溫暖的米色水磨石與木飾面，配合肌理漆以柔和溫暖的色調(diào)回應(yīng)商品的色彩與質(zhì)感。綠植的點(diǎn)綴與綠色地毯的點(diǎn)睛，回應(yīng)“花園”主題，也點(diǎn)綴了空間，呈現(xiàn)更豐富的視覺感受。

03
空間本質(zhì)
支撐品牌發(fā)展的商業(yè)空間

除了兩個(gè)示范門店，JYDP也負(fù)責(zé)了與門店相鄰的FLORA&aiLEY總部一樓公區(qū)展廳的設(shè)計(jì)

基于品牌理念提取的設(shè)計(jì)概念、與產(chǎn)品呼應(yīng)的空間色調(diào)與材質(zhì)，細(xì)致的視線引導(dǎo)與陳列設(shè)計(jì)；從對(duì)品牌的深入剖析，到細(xì)致的設(shè)計(jì)推敲與陳列推敲，JYDP的設(shè)計(jì)實(shí)踐始終圍繞著“如何更好的呈現(xiàn)商品，傳達(dá)品牌” 這一核心。

“我們希望JYDP的設(shè)計(jì)，是可以給商品賦能的。消費(fèi)者來到這里，首先是看到的是陳列的商品，空間與商品是和諧的?！?

JYDP間睦設(shè)計(jì)創(chuàng)始人孫雅馨認(rèn)為，在零售空間中，空間的主角是商品，將故事交由品牌來說。

比起考慮建成后設(shè)計(jì)的“出片”效果，JYDP更為看重并持續(xù)思考的是如何通過門店空間的設(shè)計(jì)為商品提升價(jià)值，讓品牌更為消費(fèi)者所銘記，在設(shè)計(jì)中考慮品牌的可持續(xù)性發(fā)展，與之共贏。

或許我們已在求新求奇的空間中忘卻了本質(zhì)，JYDP與FLORA&aiLEY的成功合作，讓我們看到了初心的回歸。

項(xiàng)目名稱：FLORA&aiLEY上海鼎源路店
項(xiàng)目地點(diǎn)：上海市松江區(qū)鼎源路300號(hào)
項(xiàng)目面積：300平方米
完工時(shí)間：2021年10月
設(shè)計(jì)公司：JYDP間睦設(shè)計(jì)
主創(chuàng)設(shè)計(jì)：孫雅馨、李霖
團(tuán)隊(duì)成員：孫雅馨、李霖、張?jiān)?br /> 項(xiàng)目攝影：Raitt Liu
材料品牌：德匠建材、班蘭家具

FLORA&aiLEY上海鼎源路店

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