如今，面對存量時代的商業(yè)地產、新消費時代下的營銷變革，以及后疫情時代下的非必要不出行，便民的“社區(qū)商業(yè)街”，正以順勢而為的潛力，參與到未來城市生活發(fā)展的議題中。

迪安設計的近作保利若比鄰·西安拉菲Mall，便是以鄰里可持續(xù)概念賦能社區(qū)商業(yè)活力的典型。項目地處西安市經開區(qū)住宅核心圈，緊鄰學府，人流量密集，致力于輻射周邊的品質社區(qū)居民與高端寫字樓白領，提供最后一公里全渠道、智慧社區(qū)生活消費體驗。



對此，堅持“藝術愉悅生活”的迪安設計，思考的是如何通過景觀設計的賦新，有效盤活社區(qū)商業(yè)，以及如何更好地連接人文、空間、商業(yè)、社區(qū)等多維生態(tài)。最終其以自身的專業(yè)方法論，在保利若比鄰·西安拉菲Mall一案，為商業(yè)市場提供了新的解題思路。

商業(yè)內卷化時代，“流量”是商家必爭之勢。而對于聚焦“最后一公里”的社區(qū)商業(yè)街而言，在客群清晰并自帶穩(wěn)定流量的天然優(yōu)勢下，如何激活社區(qū)元氣，實現從“流量”至“留量”的長效經營，尤為關鍵。

項目原貌





針對項目原貌的輸入條件，設計師發(fā)現存在功能定位模糊、文化內核缺失、業(yè)態(tài)內容單一、吸睛點少等痛點。結合周邊的學府資源，設計師將重心錨定于IP的引流性，以強IP思維與商戶運營的效益疊加，將目光轉向長久穩(wěn)定的商業(yè)留量。



“以IP強化社區(qū)商業(yè)街的辨識度、趣味性、記憶點，破除傳統(tǒng)社區(qū)商業(yè)街區(qū)的零散化特征，促進導流及整體運作的良性循環(huán)，便成為我們的破題思路?！痹O計師進一步闡釋道。

因此，在本案的主入口區(qū)域，設計師以若比鄰IP形象的故事化，讓一個抽象的符號沉淀為日常生活的一部分，引導消費者的視線落點與行進動線，為社區(qū)商業(yè)引流的同時，循序漸進地構建起人們心里對整個街區(qū)的立體認知。



“一個好的商業(yè)IP是極具昭示性和感染力的，具有持久生命力。”在迪安設計筆下，IP角色的擬人化，展現出時尚、潮酷、休閑的生動性，與具象商業(yè)主題相結合，深度切入本案商業(yè)故事線與場景內核，從而形成鄰里溫情、藝術辨識度與生活趣味感的閉環(huán)。

當我們想象一座理想的城市，腦中所浮現的不僅是鱗次櫛比的摩天大樓，充滿煙火氣的步行街區(qū)、可供親子互動的游玩場景、人群聚集的社區(qū)中心廣場等等組成了城市空間里不斷迭代的體驗實感。社區(qū)商業(yè)的生命力，正歸于此，融入城市生活的一公里半徑。



“面對家門口的經濟帶，我們希望基于全齡友好的角度，關注于居民的需求，營造親子互動、趣味玩耍、活力童趣等沉浸式場景。”梳理本案商業(yè)街區(qū)的體驗閉環(huán)，迪安設計將聚焦點落于景觀產品的近人尺度，推進生活情景化的聚場互動。

保利若比鄰·西安拉菲Mall 鳥瞰圖





循著街區(qū)的動線流向，設計師以五彩斑斕的色塊，對應高低起伏的趣味地形，營構微縮版的游樂場地 —— 簡易攀爬器械、蹦床、蹺蹺板與微地形的結構形成奇妙的化學反應，在滿足兒童體驗的同時，作為鏈接人、家庭、社區(qū)與商業(yè)的情感紐帶，持續(xù)不斷地為場域注入新鮮活力。



由此，在“藝術-場所-景觀-情感”的轉換下，設計師回歸至對城市生活與生態(tài)本身的升華，深入對場地動線、行為模式、游憩分區(qū)的洞察，以細節(jié)拓展未來社區(qū)生活的沉浸體驗，以場景品質勾勒可持續(xù)的商業(yè)價值。

面對國內社區(qū)商業(yè)街同質化傾向嚴重的困局，迪安設計認為，除理性的商業(yè)邏輯與回報測算外，以文化為導向的感性層面構建，真正為空間注入特色?！皻w根結底，當商業(yè)場景中有了文化的共鳴，便成為喚起消費者情感的一個落腳點?！?br />


社區(qū)背后是街區(qū)，街區(qū)背后是居民。設計師將住區(qū)周邊的社區(qū)商業(yè)形態(tài)，納入都市人所稀缺的“附近”半徑里，始終帶著城市文明的底色去塑造場景，潤物細無聲地融入可持續(xù)的運營價值之中，長久地沁入社區(qū)肌理。



具體而言，在深入場地設計的過程中，迪安設計發(fā)揮因地制宜的策略，將場地的局限性，轉化為休閑場景的優(yōu)越性，于縱深界面上營構獨特趣味與互動可能性。在細節(jié)上，設計師注重光影的虛化與暈染，讓藝術燈飾散發(fā)無盡的張力，激活場景中的溫馨氛圍，同時成為映射城市繁榮的一部分，定格一派熱鬧歡騰、和樂融融的景象。



巧妙隔斷的花箱小景、集萃風潮的創(chuàng)意市集、隨時歇憩的云朵休閑座椅、星光熠熠的天幕燈陣......設計師以豐富的互動式場景，導入社區(qū)人流量，避免商業(yè)街區(qū)的空心化，從而讓在地城市文明與商業(yè)場地相融相諧，在沁入城市肌理的過程中，演繹個性化的場所精神。

如果將城市比作主動脈，那么作為居民歸家最后一公里的社區(qū)商業(yè)街，則是深入其中的“毛細血管”，以不可缺少的力量，承載著人們在第三空間中所期冀的溫暖與歸屬。



而之于保利若比鄰·西安拉菲Mall一案，迪安設計面對這個“家門口的智慧消費空間”，以溫情、便捷、品質為錨點，一面以理性洞察街區(qū)背后的商業(yè)價值邏輯，一面通過感性層面的人文營造，串聯(lián)鄰里相融的情感，為場所注入溫度。



正如迪安設計所言：“商業(yè)景觀設計在創(chuàng)造留量價值的同時，也在讓藝術愉悅生活，這也是我們想要在社區(qū)商業(yè)街中營造的效果 —— 日常、真實、豐富，同時具有可持續(xù)的活力?！?br />




項目名稱：保利若比鄰·西安拉菲Mall
項目地點：陜西 西安
甲方單位：陜西保利房地產開發(fā)有限公司
甲方團隊：魏子川 李艷平 尹澤周
設計公司：迪安設計
服務范圍：景觀雕塑、IP設計、兒童樂園、景觀燈具
項目攝影：Chill Shine 丘文三映

迪安設計由陶思媛女士創(chuàng)立，集結志同道合的行業(yè)精英，專業(yè)統(tǒng)籌，跨界整合，立志以藝術之筆，抒繪“藝術-場所-景觀-情感”的轉換，最終實現環(huán)境的人文精神?；诙嗄甑捻椖垦邪l(fā)與實踐經驗，公司業(yè)態(tài)豐富，多元跨界，是一家整合景觀設計、IP策劃、產品設計、工程管理等多方資源的綜合設計服務商。



秉持“藝術愉悅生活”的初衷，迪安設計從當代藝術載體的價值維度，深入研究場地條件、材料語言、主題營造的系統(tǒng)化與獨特性，并不斷挖掘超越景觀視角的生活方式，為城市人居空間構建獨一無二的人文關懷體驗，全面推進景觀友好型社會的可持續(xù)實踐。

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