道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。/老子

一筆一劃串成字，
一字一句連成段，
一頁(yè)一章變成書(shū)。
設(shè)計(jì)是對(duì)生活的重新發(fā)現(xiàn)，
賦予尋常以不平凡的力量。
這次，峻佳拆解文字的空間與比例之美，
以中文字最基礎(chǔ)的筆畫(huà)、部首，去探索一個(gè)品牌全新升級(jí)的故事。

峻佳設(shè)計(jì) · 弘道
品牌視覺(jué)升級(jí)改造

與弘道品牌的合作起始于2015年末，作為一個(gè)1992年創(chuàng)立起步于大陸本土的文化品牌，“人能弘道、書(shū)可弘人”是其品牌精神內(nèi)涵。

△（老弘道書(shū)店）

但在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下，過(guò)去傳統(tǒng)書(shū)店的形象顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新一代消費(fèi)者的需求。

基于零售行業(yè)新態(tài)勢(shì)，峻佳認(rèn)為只有將品牌與創(chuàng)新生活方式結(jié)合起來(lái)，整合品牌與室內(nèi)設(shè)計(jì)，以精準(zhǔn)的形象與體驗(yàn)定位才能打動(dòng)消費(fèi)者。因此，從2015年到2017年，我們與弘道有了這場(chǎng)系統(tǒng)而持續(xù)的合作。

品牌診斷與形象定位
弘道 · since1992

弘道品牌有著近25年的歷史積累，在人們心中會(huì)有較穩(wěn)固的形象。于弘道而言品牌升級(jí)改造的關(guān)鍵：一是通過(guò)新設(shè)計(jì)的品牌視覺(jué)體系，喚醒并強(qiáng)化大眾對(duì)品牌“富有積淀”的感知；二是以更有感染力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，塑造其富有革新意識(shí)的品牌形象，并基于當(dāng)下人們的生活方式潮流來(lái)營(yíng)造多元化體驗(yàn)，吸引更加年輕化的客群。

品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)表達(dá)的力量來(lái)源于想象的延伸。是次品牌設(shè)計(jì)，峻佳即以漢字最根本的部首筆劃作為主視覺(jué)概念，點(diǎn)（丶）、橫（一）、豎（丨）、撇（丿）、折（乛）……成為設(shè)計(jì)表達(dá)的基礎(chǔ)元素，通過(guò)不同的排列組合，呈現(xiàn)文字空間與比例之美。

品牌商標(biāo)

相比于純文字，圖形作為商標(biāo)本身更有表現(xiàn)力，峻佳即將“弘道”商標(biāo)設(shè)計(jì)方向辯識(shí)由文字轉(zhuǎn)為圖形，將品牌化成一個(gè)能深入人心的符號(hào)。在設(shè)計(jì)上，以主視覺(jué)（筆劃）為基礎(chǔ)，將其重組化作一個(gè)圖形，其中突出的紅色三角形，既強(qiáng)調(diào)品牌專(zhuān)用色“紅”，也表達(dá)其創(chuàng)新向上的意識(shí)。

主視覺(jué)應(yīng)用
主題詩(shī) /紙袋 /海報(bào) /會(huì)員卡

在商品設(shè)計(jì)上，延續(xù)了主視覺(jué)概念，摒棄過(guò)多裝飾，視覺(jué)設(shè)計(jì)上純粹由筆劃、文字和簡(jiǎn)潔的圖形構(gòu)成，于字里行間傳達(dá)主要訊息，又彰顯文化感。

導(dǎo)視系統(tǒng)

品牌VI部分的延展設(shè)計(jì)也以主視覺(jué)概念為基礎(chǔ)，演化出兼具設(shè)計(jì)感及實(shí)用性的導(dǎo)視系統(tǒng)。每個(gè)主分類(lèi)牌都擁有獨(dú)立不同的筆劃，這是以品牌商標(biāo)經(jīng)過(guò)不同的拆解組合而成的。導(dǎo)視設(shè)計(jì)中亦使用了品牌商標(biāo)中標(biāo)志性的三角形元素作為方向性導(dǎo)引。

這是設(shè)計(jì)師的巧思，互動(dòng)式的設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)分類(lèi)牌的沉悶，也讓讀者能參與其中，發(fā)現(xiàn)更多文字的可能性。

咖啡道

「咖啡道」為弘道自主運(yùn)營(yíng)的咖啡品牌，峻佳在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上以「弘道」的「道」字為基本，既是沿用品牌本身關(guān)鍵詞，而極具傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的「道」字又豐富延伸其內(nèi)涵。

「道」運(yùn)用了與弘道商標(biāo)中相同的字型，又以結(jié)尾筆劃的孤度連成咖啡杯形狀，具有高度的識(shí)別性。名字「咖啡道」加上了英文名字「Café Dao」，也能給予讀者新鮮現(xiàn)代的印象。

產(chǎn)品包裝計(jì)設(shè)延續(xù)主視覺(jué)元素，寓意“喝下文字的咖啡”，讓讀者品嘗咖啡的同時(shí)，能細(xì)閱文字之美，也呼應(yīng)這次品牌升級(jí)塑造整體統(tǒng)一形象的目的。

設(shè)計(jì)·品牌·文化

同一品牌，不同的終端表現(xiàn)



與更新?lián)Q代的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)相對(duì)應(yīng)的，圍繞升級(jí)后的品牌視覺(jué)與內(nèi)涵，基于弘道不同區(qū)域終端，峻佳針對(duì)空間格局本身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌內(nèi)涵傳達(dá)、不復(fù)制的品牌終端呈現(xiàn)。

知識(shí)求索·海信店

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”，這是弘道長(zhǎng)沙的第一家形象店，設(shè)計(jì)要點(diǎn)是打破大眾對(duì)弘道老派書(shū)店的印象，塑造一個(gè)新形象。以升級(jí)改造后的品牌形象logo柱立于書(shū)店門(mén)口，寓意文化的求索。

心靈之眼·華創(chuàng)店

眺讀世界，瞭望遠(yuǎn)方。華創(chuàng)店以“心靈之眼”作為設(shè)計(jì)概念，“眼睛”作為形象元素被設(shè)計(jì)變形為入口處視覺(jué)焦點(diǎn)，也是整個(gè)店面的視覺(jué)中心，又以眼睛的“望遠(yuǎn)”意識(shí)傳遞品牌的精神追求。

文化棧道·武廣店

此店以“文化棧道”作為概念靈感，一方面是基于空間本身狹長(zhǎng)的格局，另一方面，峻佳通過(guò)對(duì)空間進(jìn)行有效合理的布局，分隔出一個(gè)筆直的走道，兩端為書(shū)與產(chǎn)品，即寓意文化的棧道。

時(shí)光之鏡·運(yùn)達(dá)店

運(yùn)達(dá)店，以很深的木色作為終端主色調(diào)，整體低調(diào)舒適的閱讀氛圍，營(yíng)造文化感，也讓人產(chǎn)生一種去老書(shū)店看書(shū)的感覺(jué)。作為品牌面積相對(duì)較小的終端，峻佳希望通過(guò)設(shè)計(jì)打破空間的拘束感，鏡面的運(yùn)用，讓有限的空間，延伸出無(wú)限的視覺(jué)。人行走于其中，也猶如置身于廣袤的書(shū)海。

在峻佳看來(lái)，品牌本身作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值在于整合統(tǒng)一的視覺(jué)形象與精神內(nèi)涵輸出，設(shè)計(jì)師以對(duì)品牌的解讀，糅合自身設(shè)計(jì)趣味風(fēng)格，來(lái)詮釋品牌的新思維，亦于細(xì)節(jié)處見(jiàn)功夫。



讓人流連忘返的城市，有她的自然風(fēng)光，更有因深入的文化氛圍而打下的美好印記。設(shè)計(jì)與城市交替演繹的故事，就在于如何走進(jìn)一座城市的文化和那里的人們，根植于生活，又包容無(wú)限。

項(xiàng)目名稱(chēng)：弘道文化品牌升級(jí)
項(xiàng)目類(lèi)別：復(fù)合商業(yè)文化空間
服務(wù)內(nèi)容：品牌/室內(nèi)空間/燈光
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：峻佳設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)主創(chuàng)：陳峻佳（Kyle Chan）
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Derek Ng / Jimmy He / Yang / King OU / Sushila Law / Carol Chan

項(xiàng)目詳情：

弘道海信店 800㎡
地址/湖南長(zhǎng)沙湘江中路二段坡子街口海信廣場(chǎng)6樓

弘道華創(chuàng)店 910㎡
地址/湖南長(zhǎng)沙芙蓉中路一段85號(hào)華創(chuàng)國(guó)際廣場(chǎng)負(fù)一樓

弘道武廣店 580㎡
地址/湖北武漢解放大道688號(hào)武商廣場(chǎng)5樓

弘道運(yùn)達(dá)店 450㎡
地址/湖南長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙大道運(yùn)達(dá)中央廣場(chǎng)二樓
服務(wù)時(shí)間：2015年-2017年
空間攝影：廖貴衡（Dick.L )