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費(fèi)羅娜（Florina）品牌靈感源自科幻小說《星空暗流》。在阿西莫夫的筆下，F(xiàn)lorina是一顆神秘且充滿幻想的行星。因盛產(chǎn)著一種叫“薊荋”（jì ér）的珍貴材料，她在宇宙中聞名遐邇。水泥瓷磚品牌費(fèi)羅娜在新的品牌節(jié)點(diǎn)全新出發(fā)，用重新構(gòu)建的未來感、科技感、高端零售式總部展廳，詮釋費(fèi)羅娜品牌的“薊荋”。她的薊荋就是他們所崇尚的品牌理念——?jiǎng)?chuàng)造力、先鋒性、藝術(shù)性。

藝術(shù)批評(píng)家、策展人——姜俊

未來之“售”

沉浸式新零售空間

新概念展廳

日新月異的商業(yè)潮流中，不斷探索優(yōu)化迭代的方式是時(shí)代所趨，為傳統(tǒng)商業(yè)打造高端新零售空間，在價(jià)值觀高度契合的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師探索了商業(yè)新零售與科技藝術(shù)的邊界，將傳統(tǒng)陶瓷磚展廳打造為一片全新的游走于商業(yè)性、藝術(shù)性及新零售體驗(yàn)場所之中。

泛家居建材行業(yè)通常被歸類為低頻消費(fèi)范疇中，在信息互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時(shí)代，體驗(yàn)式商業(yè)逐漸成為社會(huì)主流消費(fèi)趨勢。全新費(fèi)羅娜總部展廳的設(shè)計(jì)理念以科技與新零售結(jié)合為出發(fā)點(diǎn)，用別具一格的風(fēng)格打造沉浸式新零售體驗(yàn)空間。

其設(shè)計(jì)構(gòu)想打破了行業(yè)束縛，目的是將定義為低頻消費(fèi)的瓷磚產(chǎn)品向高頻零售陳列模式去轉(zhuǎn)變，從而更適合在消費(fèi)日常的高頻消費(fèi)空間中汲取靈感，將費(fèi)羅娜展廳打造成高端零售展陳空間，讓瓷磚這低頻消費(fèi)產(chǎn)品更吸引年輕消費(fèi)者的目光。拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，而在行業(yè)中起引領(lǐng)作用需要與年輕世代鏈接，同頻于年輕領(lǐng)域日常消費(fèi)審美。

陶瓷展廳從低頻消費(fèi)到高頻消費(fèi)場所轉(zhuǎn)變，高頻消費(fèi)場所的空間生命周期需要拉長，從商業(yè)市場中了解消費(fèi)者衣食住行的消費(fèi)慣性，將情感連接，以“時(shí)尚、科技、自然、個(gè)性”為設(shè)計(jì)核心價(jià)值，營造出多感官參與的沉浸式體驗(yàn)空間。

利用光線、空間和材料引導(dǎo)來訪者情緒節(jié)奏，探索具有前瞻性展陳方式，讓費(fèi)羅娜品牌以其先鋒性理念，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。從硂的啞光灰到未來銀，和諧又獨(dú)特，訴說著費(fèi)羅娜品牌相承歷史，精進(jìn)未來的故事。

星際環(huán)旅
自由流動(dòng)的空間

場景新體驗(yàn)

展廳原空間呈現(xiàn)扇形結(jié)構(gòu)，全展廳平面設(shè)計(jì)因地制宜，采用放射形狀布局。靈動(dòng)的穿梭動(dòng)線沒有設(shè)限，將新零售空間賦予自由形式的轉(zhuǎn)換，打破傳統(tǒng)展廳動(dòng)線設(shè)計(jì)，“去動(dòng)線化”設(shè)計(jì)賦予空間最大自由度。設(shè)計(jì)師為展廳打造定向出入口，進(jìn)入后在展廳陳列架之間自由穿梭，與來訪者肆意行走的足跡、不自主的自然圍合、隨處而落。

展廳采用拉絲不銹鋼作為唯一的裝飾材料，直立于空間中將展示產(chǎn)品進(jìn)行分類，而作為展廳中心的“島臺(tái)”成為視覺交匯中心點(diǎn)，展廳外圍落地玻璃窗，將自然光線融入室內(nèi)，豐富的光線與產(chǎn)品相互交融，還原產(chǎn)品自然的本質(zhì)。

生活逐漸脫離復(fù)雜化，而追求一種以最短距離將材料、功能、形態(tài)結(jié)合起來的合理性，及單純性、個(gè)性表達(dá)之余，空間內(nèi)被置入嘗試與體驗(yàn)式的設(shè)定之中?？臻g的有機(jī)與自然的變化，在游走中感知材質(zhì)的交融。

靈動(dòng)的弧線

平面排列放射線設(shè)計(jì)，14個(gè)門道圍列成扇形平面的展廳，定制球型燈飾環(huán)繞半空，再現(xiàn)宇宙星際的品牌之源。室外光線從門道照射進(jìn)展廳，立體而靈動(dòng)，貫徹空間的通透感，賦予展廳更無拘的自述力同時(shí)雕刻了空間的模樣。利用光線、空間和材料引導(dǎo)來訪者的情緒節(jié)奏，體現(xiàn)大空間容納多樣展陳的優(yōu)勢，創(chuàng)造不一樣的展示空間。

△平面鳥瞰圖

△立面圖

全展廳拉絲不銹鋼金屬的運(yùn)用，超高的品質(zhì)感營造出炫酷的未來科技氛圍，各種距離的弧線在平面或立面關(guān)系中交錯(cuò)呈現(xiàn)，融入在整體的空間氛圍之中，又找到充滿平衡感的韻律。設(shè)計(jì)突破常規(guī)實(shí)用的領(lǐng)域，向藝術(shù)領(lǐng)域探索。

14個(gè)門道也是14面展墻，每個(gè)展墻上展示不同規(guī)格產(chǎn)品，通過金屬插件調(diào)節(jié)，更加靈活地展示產(chǎn)品的多樣性。展墻上方是多媒體數(shù)字屏，放著帶節(jié)奏音樂，屏幕上形態(tài)各異的產(chǎn)品紋理交相輝映猶如銀河，球型燈飾如同無數(shù)顆星球懸浮其中。令人不禁遐想到科幻電影中飛船在不同空間里航行，聲光電的融合使整個(gè)空間充滿未來感。

展架跳脫出傳統(tǒng)的木料和絨布組合，采用不銹鋼材質(zhì)，并在用戶產(chǎn)品挑選區(qū)域鋪上地毯，為來訪者提供在隨性游走之間，感受自然、舒適、充滿人性化的選物體驗(yàn)。在冷暖碰撞、新舊更替之間，通過不同材質(zhì)的創(chuàng)造性發(fā)揮，給人以獨(dú)特的感官體驗(yàn)。

光與影之間

拉絲不銹鋼的展示墻上，對(duì)應(yīng)落地玻璃反映進(jìn)來的自然光，充盈整個(gè)展示空間，玻璃窗外折影所出的光影如壁畫嵌入，與之融為一體。時(shí)而充滿張力，時(shí)而隱忍，在“弧線”與“光影”之中突出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)最大化的設(shè)計(jì)當(dāng)中，來訪者可在自然光與燈光下感受產(chǎn)品的不同質(zhì)感。

最大程度增加光線，擴(kuò)大視野，憑依光影與燈光交錯(cuò)的影語構(gòu)建屬于展廳的未來感氛圍。

未來創(chuàng)新力

品牌方以鏈接新世代年輕人品味喜好，及其對(duì)商品消費(fèi)的理解作為商業(yè)目的，打造新穎的品牌跨界周邊產(chǎn)品，與年輕消費(fèi)者共鳴。產(chǎn)品陳列展示運(yùn)用臺(tái)面與立柜之間高低組合、錯(cuò)落有致的設(shè)計(jì)手法，產(chǎn)生富有趣味的視覺體驗(yàn)。不銹鋼材質(zhì)材料的運(yùn)用，更襯托出商品的高級(jí)感，其包裹性與節(jié)奏營造出更深層次的新零售陳列島臺(tái)展示區(qū)域。

“島臺(tái)”作為展廳空間中心位置，滿足了空間品牌多功能展示周邊產(chǎn)品形態(tài)，既是所有通道的起點(diǎn)，也是所有通道的終點(diǎn)，以多條行徑打通空間中心點(diǎn)的鏈接。島臺(tái)空間打造成新商業(yè)零售場景，以“小樣車”形式展現(xiàn)品牌創(chuàng)意周邊產(chǎn)品。展廳同時(shí)設(shè)有直播間，以年輕人青睞的線上溝通方式，拓展品牌受眾疆域。

作為注重可持續(xù)發(fā)展理念的費(fèi)羅娜品牌，設(shè)計(jì)師在展廳整體設(shè)計(jì)和建造選材中運(yùn)用了大量可循環(huán)利用的不銹鋼材料，以及可拆卸并能進(jìn)行二次循環(huán)利用的建造材質(zhì)，如展示架等產(chǎn)品，體現(xiàn)品牌與設(shè)計(jì)師共同秉承的綠色環(huán)保理念。

△鳥瞰圖

△空間布置圖

項(xiàng)目名稱｜費(fèi)羅娜新概念展廳
項(xiàng)目面積｜550m2
設(shè)計(jì)時(shí)間｜2023
完工時(shí)間｜2023
項(xiàng)目地點(diǎn)｜中國佛山
設(shè)計(jì)單位｜瑞坤國際—正方良行設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)總監(jiān)｜徐慶良
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)｜黃纘全、彭偉贊、黃偉奇
圖紙深化｜和作舍深化設(shè)計(jì)
材料供應(yīng)｜歸樸選材
主要材料｜拉絲不銹鋼、鏡面不銹鋼、費(fèi)羅娜水泥瓷磚、灰色地毯
軟裝設(shè)計(jì)｜良行文化
部分品牌｜Stellar Works、Magis、B&O、Qeeboo、Vondom、Departo、本土創(chuàng)造BENTU
項(xiàng)目攝影｜昭量品牌文化覃昭量
項(xiàng)目映像｜浠語文化

星際環(huán)旅，未來之“售”

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