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“潮”是立足時代，引領(lǐng)浪潮，
“流”是不拘流派，構(gòu)建多元。
潮流并非單以大眾與小眾為界分，
一如時尚并非永恒的風潮，
而是不斷被瞬時的先鋒超越。
關(guān)于WHAT'S UP帽飾店，
相較于經(jīng)典與風格的辯論，
我們更傾向于表達此刻的無界態(tài)度，
在個性、趣味、場景和記憶的重疊中，
在藝術(shù)、美學、商業(yè)和品牌的交鋒中，
放棄常規(guī)的印象，建立差異化認知，
真正抵達自由而潮酷的靈魂深處。

時尚品牌WHAT'S UP，是一個有著十余年歷史的帽飾高端專業(yè)品牌，集合了世界各地的帽飾文化及原創(chuàng)帽飾，是其最新的體驗店落址于重慶金科中心·悅FUN街區(qū)。知名設(shè)計公司納沃設(shè)計旗下專精商業(yè)項目創(chuàng)意孵化的迷霧研究所 Misty Lab，為其實現(xiàn)了體驗店的空間設(shè)計。

對生活態(tài)度的追求與對真實自我的釋放，是WHAT'S UP的品牌內(nèi)核。面對有趣有品的年輕客群，設(shè)計師將「WHAT'S UP」從日常語境中提煉出新潮感與藝術(shù)性，跳脫出循規(guī)蹈矩的陳列方式，由一個櫥窗景框引入商品的展露，透過帽飾語素的曲線轉(zhuǎn)譯，以動態(tài)的流線牽引視線的跟隨，讓空間迸發(fā)出由內(nèi)及外的精致品位、由表及里的沉浸趣味。最終空間呈現(xiàn)為環(huán)境情緒、美學觀念與藝術(shù)氣質(zhì)的交互，以及體驗場景與商業(yè)行為的載體，同時是一個注重探索新時尚的潮流聚集地，觸動著人們拋開束縛、活出自我的都市生活新向往。

“真正給你自由的人，是你自己”，這是創(chuàng)始人賦予WHAT'S UP的精神自由。他們把WHAT'S UP比喻為舞臺劇的導演，以每個人的日常生活場景為“舞臺”，“劇本”是來自世界各地的特色帽飾，而人則是演繹這一切的主角。迷霧研究所在其中的角色，則是舞臺劇場的構(gòu)建者，從布景、燈光、色彩、流線、工藝等維度，構(gòu)筑場域氛圍的最高境界 —— 高級的精致感，回應品牌的目標。

無論是強化品牌在空間中的記憶標識，還是平衡場景中商業(yè)與藝術(shù)的比例尺度，設(shè)計師的出發(fā)點不僅僅是藝術(shù)層面的美觀，更要尊重商業(yè)的邏輯和市場的規(guī)律，在消費群漸趨年輕化的狀態(tài)下，強化WHAT'S UP作為“帽飾文化傳播者”的品牌立足點，實現(xiàn)場景轉(zhuǎn)化率和商業(yè)價值的最大化。

WHAT'S UP帽飾店，外觀界面呈現(xiàn)出品牌核心的吸引力，潮的氣質(zhì)與酷的魅力，并存于琳瑯滿目的精品櫥窗視像之中?；疑珘K的材質(zhì)肌理與體塊感，明暗邊界的折疊與隱匿，在設(shè)計師的藝術(shù)解構(gòu)下，演繹出時尚而優(yōu)雅的調(diào)性。

空間內(nèi)集合了國內(nèi)外最頂級帽飾設(shè)計師的眾多品牌，每款帽子都可以追溯到一個獨立的設(shè)計師，考慮到帽子產(chǎn)品款式多、數(shù)量少、更新速度快，如何通過改變空間的陳列方式與游覽視角，實現(xiàn)個性化的全方位展示，設(shè)計師將不規(guī)則的弧線引入場景之中，以流動的韻律指引人向內(nèi)走近、探索。

迷霧研究所向來對邊界的流動性有著深入的探究，不拘于固定的曲度，以弧線為藝術(shù)之引，延伸出空間的外在骨架，詮釋內(nèi)在的態(tài)度?？臻g的弧度看似毫無規(guī)律，卻在虛實相擬的邊界中勾勒出恰似帽檐織物的筋骨，經(jīng)由當代手法的時尚塑形，自然的生命力與藝術(shù)的知覺流轉(zhuǎn)其中，意蘊悠長。

設(shè)計師從積淀品牌資產(chǎn)的視角出發(fā)去設(shè)計空間，在其看來，商業(yè)空間是品牌個性在場所中的外化與彰顯，而如何為消費者創(chuàng)造獨特的體驗感，從格局、材質(zhì)、工藝、色彩到光影，每一個環(huán)節(jié)均需用心營造。

空間中的陳列架，表現(xiàn)為體塊語素的藝術(shù)造型，層次豐富的流線一直蜿蜒至與天花的交界處，脫離了厚重與滯悶感，在現(xiàn)代肌理、復古色調(diào)的堆疊下，帽檐與山巒的型態(tài)在抽象化的演繹中漸漸融合，整體上予人一種隔霧看山的朦朧意境。

在一定程度上，光影可以稱得上是塑造空間的之筆，將無限可能的未知視覺變化，散布于場域中。隨著光點與暗點交織的節(jié)奏，其與時間、空間或是具體器物的互動，皆成為靈動的美，調(diào)動著消費者的全部感官體驗。康德曾說線條比色彩更具審美意味，設(shè)計的亮點亦在于此，人們進入空間后，順延著空間的流線脈絡，視線聚焦于款式各異的帽子、個性鮮明的潮玩，在藝術(shù)化的場景中放下拘束感，以新的體驗覆蓋舊的認知。

身處于加速迭代的市場環(huán)境中，迷霧研究所在商業(yè)空間設(shè)計領(lǐng)域取勝的關(guān)鍵不止于創(chuàng)意，亦在于設(shè)計學科邊界之外的多維兼顧，從客戶心理、品牌文化、運營成本、消費趨勢等方面進行整體系統(tǒng)化的把控。在WHAT'S UP帽飾店一案中，設(shè)計師筆下的無限創(chuàng)意、嚴謹?shù)闹刃?，隨著曲線的無界延伸而升華為藝術(shù)的修辭，讓流動的品位與精致的平衡，貫穿于空間美學與品牌調(diào)性的始終，讓空間從純商業(yè)場景進階到藝術(shù)與商業(yè)共融，某種意義而言，打造出一個有顏值、有個性、有態(tài)度的品牌與消費者交互場域，予人更多美好的想象。

平面圖
項目名稱丨WHAT'S UP帽飾店
項目地點丨中國重慶
項目類型丨潮玩店
項目面積丨123㎡
項目完工丨2021年10月
設(shè)計團隊丨Misty Lab 迷霧研究所
設(shè)計內(nèi)容丨空間、陳設(shè)
項目攝影丨張麒麟

WHAT’S UP帽飾店

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