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ONE-CU壹方|華潤(rùn)系讀懂「Z世代」

參考造價(jià)：暫未填寫| 空間：售樓中心| 面積：800平米| 瀏覽數(shù)：1064

未來(lái)城市，之所以被稱之為“城”，首先，是基于其超大的規(guī)模，代表的是南寧城市的片區(qū)更新與改革，是華潤(rùn)置地TOD模式的迭代升級(jí)。它不局限于TOD與地鐵間的連接，而是基于未來(lái)城市和南寧江南中心的片區(qū)統(tǒng)籌，通過(guò)TOD模式的運(yùn)營(yíng)，規(guī)劃多個(gè)站點(diǎn)范圍，進(jìn)而合理布置商業(yè)、酒店、文體、教育、康養(yǎng)、公園、居住等各種業(yè)態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)片區(qū)的煥新升級(jí)。

而未來(lái)生活館作為本案未來(lái)城市生活聚場(chǎng)的“共享客廳”，設(shè)計(jì)的落位聚焦于“Z世代”的潮流生活，通過(guò)強(qiáng)視覺性符號(hào)的造型植入，和故事線場(chǎng)景的引導(dǎo)，形成整個(gè)空間結(jié)構(gòu)與動(dòng)線規(guī)劃的流轉(zhuǎn)，為來(lái)者呈現(xiàn)了一個(gè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的社交共享場(chǎng)所。

地產(chǎn)快速變革的
背后

壹方基于此前在復(fù)合型空間業(yè)態(tài)探索中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)和追蹤地產(chǎn)行業(yè)快速變革的趨勢(shì)中，不斷轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)策略：地產(chǎn)的營(yíng)銷中心，已經(jīng)從過(guò)去“好賣”的場(chǎng)所，慢慢的變成一個(gè)給予真實(shí)體驗(yàn)的場(chǎng)所，而當(dāng)大家都真實(shí)的時(shí)候，就需要更“有性格”的產(chǎn)品。

而壹方的策略是：在產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化之下，打開設(shè)計(jì)師“遐想創(chuàng)作”的空間，在解決實(shí)際問(wèn)題的層面上去做更多人性化、個(gè)性化的主張。

在本案的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)中，銷售功能被弱化，“共享客廳”的概念被引入，設(shè)計(jì)師以可持續(xù)的眼光，關(guān)注于社區(qū)后續(xù)運(yùn)營(yíng)與生活中體驗(yàn)的真實(shí)感，圍繞“Z世代”潮流喜好的加載，將體驗(yàn)場(chǎng)景不斷升級(jí)，滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的多元人群新型消費(fèi)需求。

華潤(rùn)系
讀懂「Z世代」

以“未來(lái)”之名，華潤(rùn)置地在這座5.7萬(wàn)㎡的生活聚場(chǎng)，將人群定位聚焦于“Z世代”的輕齡世界，以對(duì)年輕生活方式的全新理解與建構(gòu)，設(shè)想未來(lái)生活的九大場(chǎng)景。從現(xiàn)代美學(xué)建筑風(fēng)格的探索與升級(jí)，到追求個(gè)性純粹，更具活力的輕齡世界，擁抱更年輕態(tài)的理想生活。

愛玩，也會(huì)玩，永遠(yuǎn)對(duì)新鮮事物抱持著探索與嘗試的熱忱，是Z世代獨(dú)特的身份標(biāo)簽。

而到了空間中，由標(biāo)簽衍生而來(lái)的消費(fèi)偏好——文創(chuàng)周邊、潮流玩具、咖啡/新茶飲等新型的生活場(chǎng)景形式即成為了空間營(yíng)造的重點(diǎn)。

起底Z世代，室內(nèi)空間的打造以「城市的新生」為命題，象征個(gè)性、自由、獨(dú)特的熒綠，突入灰白調(diào)的現(xiàn)代城市界面，帶來(lái)人們視覺的第一層“覺醒”。

依據(jù)建筑層層下沉的步梯式天花層級(jí)結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)基于空間次序關(guān)系的特點(diǎn)，巧妙協(xié)調(diào)不同功能單元的排布。并通過(guò)在適當(dāng)區(qū)域增加隔檔屏風(fēng)的形式，來(lái)規(guī)避空間過(guò)于平直的乏味，營(yíng)造視覺轉(zhuǎn)換的“隱”與“現(xiàn)”。

身位較低的兒童區(qū)、簽約辦公區(qū)等被置于最內(nèi)側(cè)，而在視野極佳的水景一側(cè)，則容納著洽談應(yīng)有的松弛與品質(zhì)力。

玻璃磚的輕巧、新穎，與鋁板材質(zhì)帶給人的前衛(wèi)感，成為本案在材料選擇上的重點(diǎn)關(guān)注之一。以呼應(yīng)Z世代的不拘一格的獨(dú)特感，打造體驗(yàn)升級(jí)的第二層“覺醒”。

向外是草地、音樂與露營(yíng)，居內(nèi)是咖啡、潮玩與自在，新的業(yè)態(tài)與場(chǎng)景內(nèi)容，打通地產(chǎn)營(yíng)銷與Z世代之間的次元壁，以激發(fā)Z世代社交互動(dòng)與網(wǎng)上沖浪傳播的自主性，一個(gè)潮流界面的特飲Bar，一座業(yè)態(tài)創(chuàng)新的場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的“未來(lái)城市”生活館。

項(xiàng)目名稱：華潤(rùn)置地·南寧未來(lái)城市
項(xiàng)目地址：中國(guó) 南寧
項(xiàng)目面積：800㎡
項(xiàng)目類型：營(yíng)銷中心
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：ONE-CU壹方設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)總監(jiān)：黃劍鋒
硬裝團(tuán)隊(duì)：陳凌霄、何浩、蘭興興、劉校邑、梁楚楚、楊啟文、李美林、陳珠偉
軟裝團(tuán)隊(duì)：柴玉姍、石中波、向楠、唐芳敏、廖雨婕、鄧姝琪、廖嘉敏
主要材料：陽(yáng)極氧化鋁板，玻璃磚、木飾面、水磨石
業(yè)主名稱：華潤(rùn)置地華南大區(qū)廣西片區(qū)公司
業(yè)主設(shè)計(jì)管理團(tuán)隊(duì)：張水波、郝進(jìn)輝、伍斌、呂致興
空間攝影：賀川、吳鑒泉

黃劍鋒
ONE-CU壹方創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)

作為專注為中國(guó)地產(chǎn)領(lǐng)域提供設(shè)計(jì)研發(fā)、顧問(wèn)諮詢等設(shè)計(jì)一體化解決方案的綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)“ONE-CU壹方設(shè)計(jì)”的創(chuàng)始人。黃劍鋒先生長(zhǎng)達(dá)十幾年致力于地產(chǎn)項(xiàng)目的策略性研究及空間情感表達(dá)；擅于從項(xiàng)目策略、產(chǎn)品邏輯、空間體驗(yàn)出發(fā)，創(chuàng)造有客戶認(rèn)知力的空間屬性；秉著對(duì)項(xiàng)目的敬畏之心，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)研發(fā)高端居住審美，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)；作品屢獲示范區(qū)標(biāo)桿和國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，是中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師杰出代表。

| ONE-CU?壹方?|

壹，象征時(shí)間的延展，是一種線性符號(hào)。
方，代表建筑的體量，空間的三維形態(tài)。
?
作為致力于品牌商業(yè)地產(chǎn)、精品度假酒店、創(chuàng)意辦公等設(shè)計(jì)研發(fā)及顧問(wèn)服務(wù)的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)師事務(wù)所，ONE-CU壹方設(shè)計(jì)匯集了來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師。創(chuàng)立至今，與萬(wàn)科、保利、華潤(rùn)、中海等品牌開發(fā)商長(zhǎng)期合作，秉著對(duì)項(xiàng)目的敬畏之心，尊重人與空間的關(guān)系，擅于從項(xiàng)目策略、產(chǎn)品邏輯、場(chǎng)地條件出發(fā)，創(chuàng)造項(xiàng)目本該有的產(chǎn)品價(jià)值和空間體驗(yàn)。壹方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持自我突破創(chuàng)作邊界，發(fā)掘品牌及項(xiàng)目?jī)?nèi)核，讓每一個(gè)設(shè)計(jì)都有自己的溫度和價(jià)值。

往期精選

「華潤(rùn)置地楊家門萬(wàn)象未來(lái)中心」

「ONE-CU壹方辦公室」

「中?！?guó)貿(mào)上城」

「金茂博物悅CHAO文化館」

「華中區(qū)首家CO·life 武漢萬(wàn)科柏葉新城」

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