項(xiàng)目位于北京海淀區(qū)硅谷城中心區(qū)域，是華潤(rùn)置地投資20億元開發(fā)的區(qū)域商業(yè)中心項(xiàng)目。五彩城定位于家庭式消費(fèi)，力求在設(shè)計(jì)、招商、運(yùn)營(yíng)、推廣以及物業(yè)管理等諸多環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)情感定位與功能定位的統(tǒng)一，讓顧客實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者到生活者，從購(gòu)物消費(fèi)到非購(gòu)物消費(fèi)，從一個(gè)人享用到一家人享樂(lè)的升級(jí)體驗(yàn)，并致力于為人們營(yíng)造一個(gè)歡樂(lè)、溫馨、時(shí)尚、充滿節(jié)日氣氛的“一站式生活廣場(chǎng)”。

發(fā)達(dá)的商品生產(chǎn)與商業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)是以商品的不斷更新變換來(lái)吸引顧客、剌激消費(fèi)、引導(dǎo)購(gòu)物從“所需購(gòu)買”向“激發(fā)購(gòu)買”轉(zhuǎn)化。因此，購(gòu)物環(huán)境的作用不容忽視。北京華潤(rùn)五彩城的購(gòu)物行為向多方位延伸，形成一種購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、休憩相結(jié)合的場(chǎng)所。